Paranormaalse tegevuse enneolematu edu toomiseks on Paramount Pictures valmis arenema järjekordseks innovaatiliseks ideeks. Interaktiivse turunduse vanem asepresidendi Amy Powelli juhtimisel keskendub osakond spetsiaalselt mikroeelarvega filmidele. Ja kui nad ütlevad mikro, tähendavad nad just seda. Idee on anda Insurge Picturesile miljon filmi 10 filmi loomiseks.
Pole kahtlust, et see on geniaalne idee ja kaalukas väljakutse. Mis on miljoni dollariga suure eelarvega pildistuudio jaoks? See pole midagi ja kui see kontseptsioon nurjub, ei pea keegi isegi ripsmeid lööma. Küsimus on siis selles, kuidas see ebaõnnestuda?
Filmi turundamine on omandanud täiesti uue kuju alles paaril viimasel aastal ja süüdistust on juhtinud Paramount. Cloverfieldi viiruskampaania oli ülevoolav ja kütkestav. Watchmeni jaoks loodud tohutul hulgal reklaammaterjale andis fännidele igal nädalal uue ilme. Nüüd on stuudio ühe kõigi aegade kasumlikuma filmi varjus otsustanud anda mõõgateraga rohkem alajuhte.
Uus jagunemine pole lihtsalt ettevõttesisene idee, vaid pigem proovilepanek inimese soovist saada midagi värsket. Insurge Pictures'il on avamisest mõne päeva kaugusel veebisait, Twitteri leht ja käputäis ühevooderdajaid:
"Kas soovite näha rohkem filme, mis ei vasta Hollywoodi mudelile? Armsad, ka meie."
"Armastame rääkida kõigi teiste filmidest, nii et otsustasime, et oleks fantastiline luua uus levitamismärk, et leida ja jagada teie kõigi oma filme. Ja siin me siis oleme - Insurge Pictures, Paramount Pictures'i ametlik jaotus."
Kogu see idee tuletab meelde tõsielu telesaadet. Ühtäkki teeb telestuudio etenduse väikese osa eelarvest ja publikule see meeldib. Loomulikult järgib iga teine stuudio jälgedes ja paariks nimetamiseks tulid välja näiteks The Real World ja Survivor. Reaalsuse televisioonimaailm pärines eimillestki ja võib-olla isegi ei peaks seda olemas olema, kuid vaatajaskond on kirglik ja isegi ei tea tegelikult miks, ning stuudiod maksavad peaaegu mitte midagi. See Paramount Picturessi käik kordab seda kultuurilist nihet praktiliselt. Ma loodan, et teised stuudiod pole kaugel. Selliseks revolutsiooniks sobib nimetada divisjon Insurge.
Pole kahtlust, et publik armastab Paramounti suure eelarvega filme nagu Raudmees, Transformerid ja isegi GI Joe. Olenemata tootest varitsevad inimesed plahvatused ning raha ja seksuaalsus. Kui 15 000-dollarine film, nagu Paranormal Activity, lõpuks oma võimaluse sai, oli vastus ülekaalukas. Kuid praegusel hetkel on veel liiga vara öelda, kas hüsteeria põhjustas film ise või massid lootsid näha filmi, mida nad saaksid ise teha.
Nüüd on suur küsimus, kas see oli ühetaoline ime või mitte. Õudusžanr kannatab pärast filmi pidevalt sama saatusfilmi. Kui fännid seda üks kord armastasid, armastavad nad seda viis korda, eks? Paranormaalne tegevus 2 on juba seatud 2010. aasta väljalasele, mis muudab selle koheseks frantsiisiks.
Niisiis, jätan teile selle küsimuse: kas algne edu oli tõesti madala eelarvega filmi näha soovivate inimeste toode või oli see filmi geniaalse turunduse ja õigeaegse suusõnalise tulemuse tulemus filmi jaoks, mille rahvas lihtsalt tasane oli läbi nautisid?
Päise pilt on ka esmakordse kuvamise viisakus.