X-Men: Apokalüpsis on ülemaailmses kassas lugupeetud jooksu keskel, kus publik vastab Marvel Comicsist inspireeritud 20. sajandi frantsiisi jätkamisele enamasti positiivselt. Kuid kui filmi vastuvõtt on olnud üsna positiivne, on filmi turundus olnud teine lugu.
Filmi pildi kasutamist - järjestusest, kus apokalüpsis (Oscar Isaac) kägistab Müstikat (Jennifer Lawrence) - väljaandes X-Men: Apokalüpsise turundusreklaame ja stende on kritiseerinud nii üldised kinohuvilised kui ka tööstuse esindajad naistevastase vägivalla kasutamine Hollywoodi kassahiti reklaamimiseks. Fox on reklaamide eest ametlikult vabandanud ja lubanud turundusmaterjali eemaldada.
Siin on Foxi ametlik avaldus kaebuste kohta Apocalypse bänneri / reklaamtahvli kunstiteose kohta (EW kaudu):
"Oma entusiasmis näidata tegelaskuju Apokalüpsist ei tunnistanud me kohe selle pildi häirivat varjundit trükituna. Kui saime aru, kui tundetu see oli, astusime kiiresti sammud nende materjalide väljavahetamiseks. Vabandame kõigi ees, keda meie tegevus solvab."
Kui kaebused pildimaterjali kui turunduse kohta (erinevalt filmist endast, kus järjestus on esitatud suurema konteksti tasemega) olid sotsiaalmeedias levinud mitu nädalat enne ja pärast filmi ilmumist, kasvasid vaidlused veelgi meedia tõmme, kui näitlejanna Rose McGowan jagas reklaami löönud naise Facebooki postitust. McGowan, kellest on viimastel aastatel saanud filmitööstuse naisküsimuste aktivist, täpsustas hiljem oma tundeid THR-ile:
"On suur probleem, kui 20th Century Foxi mehed ja naised arvavad, et juhuslik naistevastane vägivald on viis filmi turustada. Reklaamis puudub kontekst, lihtsalt naine kägistab. See, et keegi seda lipu alla ei pannud, on solvav ja ausalt öeldes rumal. Selle taga olevad geeniused - ja seda terminit ma kasutan kergekäeliselt - peavad pikalt vaatama peeglit ja nägema, kuidas nad ühiskonda panustavad. Kujutage ette, kui see oleks mustanahaline mees, keda valge kägistab mees või homoseksuaalne mees, keda hetero kägistab? Pahameel oleks tohutu. Nii et parandagem see vale. 20. sajandi Fox, kuna te ei suuda järgmise kahe aasta jooksul ühtegi naisrežissööri oma plaadile panna, kuidas oleks asendate vähemalt oma reklaami?"
Pilt, mis on võetud X-Men: Apocalypse'i kolmanda vaatuse järjestusest, kujutab Oscar Isaaci kurikaela Apokalüpsist, mis tõstab Jennifer Lawrence'i müstika kaelalt maast lahti, kaasas saateliin "Ainult tugevad jäävad ellu". Kuigi filmi turunduses on mõistlik kasutada neid kahte näitlejat silmapaistvalt, arvestades nii nende populaarsust kui ka nende tegelaste asjakohasust filmis (isegi kui mõlemaid näitlejaid on peaaegu tundmatu mitme sinise ja lillaka proteesikihi all), ei oleks see " On olnud võimatu leida pilti, millel ei oleks Lawrence'i tegelaskuju sel konkreetsel jõhkruse hetkel.
JÄRGMINE: X-Men: Apokalüpsise lihavõttemunad ja viited koomiksiraamatutele
X-Men: Apokalüpsis mängib nüüd kinodes. Wolverine 3 avatakse USA kinodes 3. märtsil 2017, millele järgnevad etteteatamata X-Men filmid 6. oktoobril 2017 (võimalik, et Gambit), 2. märtsil 2018 (võimalik, et Deadpool 2) ja 29. juunil 2018 (võimalik, et uued mutandid). X-Force on ka väljatöötamisel.