On sõbrapäev ja Fifty Shades Darker näib domineerivat Ameerika kassas, kuigi sellel on Lego Batmani filmi näol tihe konkurents. Konkurents ei paku teistele romantikažanri filmidele; selle nädala põhikonkurss on laste animafilmide paroodia superkangelastest ja John Wick: Teine peatükk, ülim mõrtsupõnevik Keanu Reevesiga. Järgmisel nädalal, mis on enamiku Valentine'i pidustuste kuupäevanädalavahetus, ilmub A Cure for Wellness, rusikavõitlus ja The Great Wall. Varem kogu filmi žanri kaubamärgikohaks on olnud igasugune romantika (ühe väga populaarse erandiga).
Ka see ei piirdu vaid veebruariga. Kunagi olid romansid ja romkodid (kokku kogutud mõnevõrra pejoratiivse moniker-tibu-flicki all) kinokalendri peamised elemendid, pakkudes madala ja keskmise eelarvega telgitaguste projekte tõusvatele ja väljakujunenud naisstaaridele ning katapulteerides neid kasti. kontoriedu ja A-nimekirja tunnustamine. 1990. aastal oli selle aasta enim teeninud film Ghost, kus Pretty Woman sai kolmanda koha (mõlemad filmid esitati seejärel Oscari kandidaadiks); Ihukaitsja võttis mugavalt 1992. aasta kümne parema kassatulu esikoha, jäädes alla Aladdinile; Neli pulma ja matus teenisid 1994. aastal üle 245 miljoni dollari ja võitsid oma hädade eest parima filmi Oscari nominatsiooni; 1996. aastal järgis seda Jerry Maguire, 1997. aastal järgnesid nii hästi kui saavad ja Titanic.
Ülejäänud kümnendi jooksul olid populaarseimad romansid ja romcomid nagu Seal on midagi Maryst, Armunud Shakespeare ja Notting Hill ning trend jätkus 2000. aastate alguses tänu Mida naised tahavad ja Minu suured paksud kreeka pulmad, mis on tänaseni kõigi aegade enim teeninud romantiline komöödia.
Kuid see konkreetne nimekiri on jäänud seisma peaaegu kümnendiks. Alates 2003. aastast on iga aasta enim teeninud filmid olnud peaaegu ainult frantsiisihinnad või väljakujunenud nimed alates superkangelastest kuni Harry Potteri ja Pixarini. Hitch aastast 2006 ja Mamma Mia aastast 2008 on tähelepanuväärsed romantika kõrvalekalded, purustades esikümne, rääkimata tohutult kasumlikust Videviku frantsiisist, kuid see, mis varem oli Hollywoodi rahateenimise reegel, on kiiresti muutunud erandiks.
Suuremal osal sellest muutusest pole mingit pistmist žanri endaga. Hollywoodi mudel muutus 2000. aastatel dramaatiliselt, kusjuures eelarved muutusid suuremaks, turul domineerisid frantsiisid ja A-nimekirja juhtivate osalejate lubadus muutus projekti rohelise valguse saamiseks vähem oluliseks. Ootused selle kohta, mis on hitt, on palju suuremad, sest kassakirjed purustatakse igal aastal ja möödub miljard dollarit, mida peetakse paratamatuks selliste projektide nagu Marvel ja DC kin Universumid puhul. Keskmise eelarvega film on selles vanuses kannatanud (eelmise aasta kümnest kõige suurema sissetulekuga filmist oli ainult kahe eelarve alla 100 miljoni dollari), seega on 60 miljonit dollarit maksev romoom, mis teenib 4 või 5 korda, meeldiv üllatus, kuid see pole midagi stuudiod tegelevad pangandusega - ega pea seda tingimata tegema.
Romantika on selle probleemiga alati silmitsi seisnud - ja mitte ainult filmitööstuses. Kirjastamisel teenivad armastusromaanid Põhja-Ameerikas umbes miljard dollarit aastas kasumit, kuid siiski saavad nad murdosa kriitilisest hinnangust ja meessoost publikule meelepäraste teoste austamisest turul. Üks valdav eeldus, millele meelelahutus on oma eetose üles ehitanud, on idee, et naistekesksed lood ja žanrid on mõeldud ainult naistele, kuid jutud meestest on universaalselt võrreldavad (see on vale, mida rakendatakse ka värvilistele inimestele ja nende teostele)). Naiste kaugemale tõrjumine ja keskendumine žanritele, mida turustatakse peamiselt meestele ja poistele, muudab naiste hääle kuulmise veelgi raskemaks.
See žanr pole ka asi, mida paljud näitlejannad soovivad tänapäeval siduda. Kui üheksakümnendate staarid, nagu Julia Roberts ja Sandra Bullock, seadsid end sisse romkide kaudu ja tõusid selle tulemusel pangamurdvatele palkadele, siis täna peetakse žanri jäänuseid halvaks investeeringuks tähekesele, kes soovib muljet jätta. Need, kes sellistes filmides mängisid, näevad neid nüüd varajaste aastate vigadena, näiteks Chris Evansi Marveli-eelsed filmid või Kristen Stewarti töö Twilighti filmis. Õiglaselt või muul moel nähti romantilist žanrit olemuslikult alaväärsena. Üksikuid kriitilisi floppe hakati pidama kogu žanri näideteks, viies selle auväärsuste hulka veelgi, sest superkangelased ja kosmoselahingud valitsesid ülimalt, ning enamasti tundub, nagu oleks Hollywood meeleldi nõus selliseks jääma.
Ometi pole romantika ja romantika veel surnud. Mõnikord antakse neile lihtsalt bro-sõbralik värvitöö, et vältida meessoost kinokülastajate peletamist - Judd Apatowi filmid kajastavad paljuski romcomi žanri troppe, eriti koputatut, kuid sellisena tajutakse neid harva. Amy Schumeri rongiõnnetus on väga traditsiooniline romkari lugu, millel on rauncheri servad, ja Lynn Sheltoni "Laggies" on romantilise alamjoonega terav komöödia, mis libises radari alla "mumblecore" jõupingutusena.
Tundub, et indie-turg võtab lõtku, mida Hollywood ei tee, isegi kui nad ei omasta täielikult romomi või romantika silti: Ruby Sparks, Ilmselge laps, tema, teiste inimestega magamine ja piisavalt palju vaid käputäis tunnustatud näiteid mitme viimase aasta kohta. Suur haigus lõi tänavusel Sundance'i festivalil tohutuid laineid ja lahkus Amazonilt 12 miljoni dollari suuruse tehinguga. Samal ajal võtavad televisioonis sellised saated nagu Outlander, Katastroof, Jane Neitsi, Noorem ja Ükski meister - žanri jooned ning uurivad uusi ja varjatud sügavusi tegelaste ja olukordadega, mis kujundavad moodsa publiku jaoks vormi ümber.
Hollywoodi ootused selle žanri osas on endiselt madalad, kuid loojad soovivad parimal juhul näidata romantikat ja romantikat ning publik reageerib sellele vastavalt. Kuna Fifty Shades Darkeri kassaennustused istuvad mugavalt kõrgel, võib-olla on tööstusel aeg ümber hinnata, mida need lood pakuvad.