Tellimisteenus MoviePass, mis sai tuntuks tänu sellele, et pakkus kasutajatele võimalust osta kinopilet päevas 9,95 dollari eest kuus, on nende uute liikmete plaani oluliselt muutnud. Eelmisel aastal nägi ettevõte oma numbreid kiiresti tõusmas, kui ta langetas kuuhinna 50 dollarilt 9,95 dollarini kuus. Praegu on neil rohkem kui 2 miljonit tellijat, kes olid agaridest eelistest rõõmsad. Teatripiletite hinnatõusu jätkudes oli terve kuu filmide eest vähem kui 10 dollari maksmine kindlasti veetlev. Värske uuring näitas, et MoviePassi kasutajad näevad rohkem filme kui tavaliselt.
Siiski olid mõned skeptikud, kes arvasid, et idee on tõele vastamiseks liiga hea. Kinopileti täielik maksmine 2 miljonile inimesele ei ole odav ja paljud imestasid, kuidas see ärimudel võiks olla pikaajaliselt jätkusuutlik. Nagu selgub, näivad need mõtted MoviePassis mõistuse ületanud ja uued abonendid, kes soovivad lõbutseda, võivad teenuse tugevalt lahjendatud versiooni takerduda.
Seotud: MoviePass ei tööta enam teatavates AMC teatrites
Selle kuu alguses muutis MoviePass tingimusi ja ühendas teatripiletid iHeartRadio 3-kuulise tasuta prooviversiooniga. Esimesel kolmel kuul arvestatakse inimestelt registreerumisel ja seejärel küsitletakse neid pärast prooviversiooni kord kvartalis. Saak on aga see, et see tehing jagab kasutajatele terve kuu jooksul ainult neli filmi - terav kontrast eelmisel aastal nii tugevalt tooditud "üks film päevas" seadistusega. THR-i käest küsides, kas see konkreetne plaan kunagi tagasi tuleb, teatas MoviePassi tegevjuht Mitch Lowe lihtsalt: "Ma ei tea."
Oluline on mainida, et see näib kehtivat ainult MoviePassi uustulnukate kohta, see tähendab, et need, kes ühinesid enne seda vahetust, ei peaks oma isiklikes plaanides muudatusi nägema. Ehkki see on MoviePassi veteranide jaoks hea uudis, on huvitav näha, kuidas see mõjutab teenuse uute klientide saamist ülejäänud 2018. aastaks. Tõsi, igal kuul pole alati viit või enamat vajalikku uut väljaannet, kuid MoviePassi „pilet päevas” tehing oli väga kasulik kordade jaoks, kus multiplekserid olid täis pakkumisi (st suvi ja auhinnahooaeg), mida tasub kontrollida. Võimalus, et MoviePassi eeliste kasutamiseks on vähem võimalusi, võib kinofiile mujalt otsida (Sinemia on peamine konkurent). Samal ajal on MoviePass endiselt üldiselt kindel tehing. Keskmine pilet maksab 9,18 dollarit,nii et neli tuleks välja 36,72 dollarini. Inimesed säästavad MoviePassiga ka edaspidi raha, lihtsalt mitte nii palju.
Ka nelja filmi limiiti ei valitud juhuslikult. Lowe on märkinud, et 88 protsenti MoviePassi kasutajatest näeb kuu jooksul vähem kui kahte filmi, nii et enamik kliente saaks sellest teenusest siiski palju kasu. Sellegipoolest kujutab see endast märkimisväärset muudatust ettevõtte strateegias, jättes mõnele mõtlema, mida veel MoviePassil tulevikus laos olla võiks. Tegelikult ütles Lowe THR-ile varem, et "teenust ei plaanita alla joota", kuid nüüd on see ilmselgelt juhtunud.
ROHKEM: Miks kinod ei taha, et MoviePass õnnestuks
Allikas: THR