IMAX teatas, et vaatab rohkem filme ainult 2D-s, mitte IMAX 3D-s. Pärast Avatari väljaandmist 2009. aastal pakkus režissöör James Cameroni kassahittide üritusel kuvatud 3D-tehnoloogia tehnoloogiline areng paljudele vaatajatele ja kriitikutele huvi. Sel ajal tundus, et 3D-filmid võivad olla tulevik ja IMAX oli otsustanud selle lainega panka sõita.
Mitu aastat hiljem reklaamivad suurimad stuudio telgitoru väljaanded endiselt oma IMAX 3D esitlusi tugevalt, ehkki on sama ilmne, et kõiki filme ei pea vaatama kolmandas dimensioonis. Lisaks saavad paljud suuremad filmid lihtsalt 3D-teisendusejärgse töötluse, mis tekitab küsimuse, mida täpselt lisab protsess, mida pole nende esialgses 2D-vormingus - lisaks on mureks see, et IMAX kavatseb pöördumine.
Seotud: Marveli ebainimlike seeria saab uue IMAX-treileri
THR-i kohaselt kavatseb IMAX näidata rohkem filme ainult 2D-ga, liikudes edasi, viidates USA kinovaatajaskonna üldisele huvipuudusele 3D-esitluste vastu. Rääkides ettevõtte nimel tehtud otsusest, märkis IMAXi tegevjuht Richard Gelfond, et ettevõte: "Mängib Hollywoodi filmide digitaalsemaid 2D-versioone kodumaal, arvestades tarbijate selget eelistust Põhja-Ameerika 2D-le."
Kodu videoturu - kus 4K-eraldusvõimet eelistatakse 3D-esitusele eelistatakse - tarbijaharjumustest kajastatuna tundub, et justkui oleks IMAX helistanud, andes märku 3D-filmide langusest tänapäeva Ameerika multipleksis. Hiljuti debüteeris Christopher Nolani juhitud Dunkirk IMAX 2D-s ainult märkimisväärse tunnustuse ja kassatuluga. Samamoodi kraavib režissööri Denis Villeneuve'i tulevane ulmefilmide järge Blade Runner 2049 3D-esitluste ajal, mis toimuvad IMAXi teatrites.
Avatar pani kindlasti kõrge märgi sellele, mida oleks võimalik saavutada IMAX 3D tehnoloogia abil - kuid pärast selle esmakordset ilmumist kaheksa aastat tagasi on väga vähesed filmitegijad püüdnud Cameroni 3D-põhise ärimudeli kasutamist ära kasutada (välja arvatud sellised erandid nagu näiteks Ang Lee raamatutööstuses valminud filmid Pi elu ja vähemal määral ka Billy Lynni pikk poolajakäik). Mõnele kinohuvilisele võib endiselt meeldida aeg-ajalt 3D-s valminud kassahitt näha, kuid üldiselt teeb IMAX tõenäoliselt kindla otsuse, otsustades tulevikus liikuda Ameerika publikule mõeldud 2D-ekraanile rohkem.