W. Bruce Cameroni samanimelise romaani põhjal jutustab A Dog's Purpose koera, kes jätkub pärast mõnda taaskehastumist ja otsib oma eesmärki. Teel on ta ühenduses paljude inimestega, moodustades armastavaid sidemeid. Film, nagu ka raamat, pidi olema meeliülendav, austusavaldus inimeste ja koerte suhetele. Siis aga ilmus video ja vestlus filmi üle muutus.
Video nägi halb välja. Esmalt TMZ poolt välja lastud näitas, et A Dog's Purpose komplektis olev koer sunniti vette, kui ta ei tahtnud minna. Taustal võis kuulda häält, naerdes ja öeldes: "Sa pead lihtsalt teda viskama." Ja pärast kaadri ilmselget jaotustükki näitasid see ka loomakäitlejaid, kes tormasid seda veest päästma. Kohe oli tohutu tagasilöök. PETA (Inimesed loomade eetilise kohtlemise eest) kutsus üles boikoteerima. Režissöör Lasse Hallström ja näitleja Josh Gad - kes väljendavad koera mõtteid - olid mõlemad looma kohtlemise vastu. Sama tegi tootja ja loomakaitse aktivist Gavin Polone.
American Humane'i uurimise põhjal näib, et videot ei tohiks teha nimiväärtuses. EW teatab, et Hollywoodi loomade ohutust kontrolliva rühmituse ametlikus avalduses öeldakse, et "nendes sündmuskohtades ei kahjustatud ühtegi looma ja kasutusele oli võetud arvukalt ennetavaid ohutusmeetmeid." Räägiti ka sellest, kes video välja andis:
"Üksikute või nende isikute otsused, kes jäädvustasid ja teadlikult redigeerisid kaadreid ja ootasid kauem kui 15 kuud, et vabastada manipuleeritud video alles mõni päev enne filmi esilinastust, tõstatavad tõsiseid küsimusi nende motiivide ja eetika kohta."
Samuti esitati video seisukord:
"(Videot) monteeriti teadlikult eesmärgiga eksitada avalikkust ja tekitada pahameelt. Tegelikult filmiti monteeritud videos kaks stseeni erinevatel aegadel."
Video võis tunduda halb, kuid loom, kelle nimi on Hercules, oli turvaline ega saanud haiget. Tegelikult leiti, et Hercules oli hiljuti veterinaarvisiidi ajal terve. Ameerika humaanne ütleb, et "kogu selle komplektiga töötamise ajal suhtuti koera väga ettevaatlikult, tähelepanelikult ja lugupidavalt".
Video " Dogi eesmärk " esilinastus tühistati video ilmumise tõttu, kuid nädalavahetuse avapilet kasseeris auväärset 18,4 miljonit dollarit. Video avaldamise eest vastutav isik või isikud ja nende põhjus pole praegu teada.