Ainult Screen Rantile avaldatud andmed näitavad, kuidas suurenenud konkurents voogesituse sektoris mõjutab Netflixi. Voogedastuse hiiglane on endiselt paki liider, kuid see kaotas 2019. aasta teises kvartalis märkimisväärselt 130 000 abonenti. See oli Netflixi esimene abonentide kaotus kaheksa aasta jooksul.
Tundub, et see tähistab meelelahutustööstuses olulist muutust. Viimastel aastatel on toimunud mitmeid hinnatõuse, Netflixi kõigi aegade suurim tõus oli 2019. aasta jaanuaris ja see on suures osas katse maksta populaarse Netflix Originaali eest. Samal ajal kasvab Netflix selle algupärase programmeerimisega üha halastamatumana, tühistades nn OA-tüüpi "magamiskohtade" saateid, selle asemel et anda neile mitu hooaega õitsenguks. Arvatakse, et sellel on kahetsusväärne kõrvalmõju, kuna vaatajad pole enam kindlad, et Netflix Originali uuendatakse ja seega vähem valmis uut sarja proovima. Kõik need on kindlasti soodustavad tegurid, kuid uued andmed näitavad, et nad viitavad lihtsalt Netflixi jaoks palju suuremale probleemile.
Lugemise jätkamiseks kerige edasi. Selle artikli kiirvaates käivitamiseks klõpsake allolevat nuppu.
Alusta kohe
Andmete analüüsiettevõtte Jumpshot andmetel on Netflixi USA turuosa viimastel aastatel märkimisväärselt langenud. 2018. aasta alguses oli Netflixi voogesituse turuosa 72 protsenti; 2019. aasta juuni lõpuks oli see langenud 65 protsendile. Netflixi turuosa juhuslikud langused vastavad digitaalsete originaalide väljaandmisele teistes voogesitusteenustes. Näiteks 2018. aasta katkestamine mai esimesel nädalal (30.4.2018 algaval nädalal) oli tingitud Cobra Kai esietendusest Youtube Premiumis. Sarnaselt oli aprilli keskpaigast kuni mai keskpaigani väljalangemine tingitud Troonide mängu 8. hooaja populaarsusest HBO-s. Netflixi turuosa on viimastel nädalatel veidi tagasi tõusnud, kuid jääb siiski alla aasta algusele.
Vaevalt on üllatus, et YouTube'i Cobra Kai ja HBO Troonide mäng osutusid vaatajate jaoks tõmbenumbriks, kuid huvitav on see, et nende populaarsusel oli ka Netflixi turuosale tugev mõju. See viitab sellele, et suurenenud konkurentsil voogesitussektoris on sügav mõju, ning toetab arvamust, et Netflixi ei peeta enam originaalsisu vaikepakkujaks. Voogedastuse hiiglane võitleb tagasi nagu Umbrella Academy, mis sai veebruaris suurimaks digitaalseks originaaliks, kuid nende traditsiooniline jõuline mudel võib olla tagasilöök; on olnud anekdootlikke teateid inimestest, kes tellivad uusima populaarse sarja vaatamiseks ja siis, kui nad on selle vaatamise lõpetanud, uuesti tellimuse tühistanud. Ausalt öeldes võib Netflixi parimal lahendusel olla kaks suunda;keskenduda tugevatele ja kvaliteetsetele originaalidele ning liikuda samaaegselt traditsioonilisema nädala jagu väljaandmise ajakava juurde, et hoida tellijaid pikas perspektiivis aktiivsena. Netflix katsetab mõne saate iganädalaseid väljaandeid, võib-olla arvestades seda suurt lähenemisviisi muutust.
Jumpshoti andmed kinnitavad, et originaalsarjad on mis tahes voogesitusplatvormi edu võtmeks ja keskkond muutub Netflixi jaoks selgelt keerulisemaks. Turule on tulemas arvukalt kõrgetasemelisi väljakutsujaid, eriti Disney +, mis käivitatakse novembris. Kõik need hõlmavad digitaalseid originaale, kusjuures Disney kavatseb oma etendustel olla stuudioeelarve, mis tähendab, et kvaliteet kipub olema kõrge. On põnev näha, kuidas see mõjutab Netflixi turuosa edasi voogesõdade jätkudes.