Tänavu novembris avaldab Netflix oma voogedastusteenuses kokku 32 uut originaalsaadet ja filmi, sealhulgas Maria Bamfordi komöödia „Lady Dynamite“ teine hooaeg, Marveli „Karistaja“ sari ja Margaret Atwoodi ajastu draama Alias Grace. See järgnes moosipakendis oktoobris, kus Netflix andis välja 29 originaali alates kauaoodatud üllatushiti Stranger Things teisest hooajast kuni kirjaniku Joan Didioni tähistatud dokumentaalfilmini kuni tunnustatud krimipõneviku Mindhunterini, David Fincheri platvormi teise showni.
Kõigile, kes loodavad Peak TV-ga seotud plahvatuse tipus püsida, ei tee Netflix seda kindlasti lihtsaks. Ainuüksi kümnendi jooksul on voogedastusteenus oma valdkonnas kiiresti domineerinud ja olnud eeskujuks laiaulatusliku filmi-, tele-, dokumentaal- ja komöödiapakkumiste loomisel, mis on aidanud neil silma paista üha enam küllastunud keskkonnas turul.
Ehkki teistel võrkudel ja voogedastusteenustel on oma eelised - Amazonil on Oscari prestiiž, tegi Hulu ajaloo esimese omataolise teenusena, mis võitis The Handmaid's Tale'iga Emmy parima draama ja Disney avalikustab peagi oma eksklusiivse teenuse - Netflix on määratlenud ise oma platvormi tohutu sisu hulga ja valmisoleku tõttu selle kulutamiseks kulutada miljardeid dollareid. Järgmisel aastal kulutavad nad kuni 8 miljardit dollarit originaalsisu loomiseks - see on 1 miljard dollarit sellest aastast - lootuses luua raamatukogu, mis on pool litsentseeritud sisu, pooled Netflixi originaalid. See on selline rahavoog, mille eest enamik võrke ja stuudioid tapaks, ja Netflix püüab seda aasta-aastalt muuta normiks, isegi kui nende vapustava võla küsimused jäävad endiselt vastuseta.Kuigi platvorm püüab oma mängufilmistrateegiatega teenida Hollywoodi legitiimsust, näitab Netflix oma teenuse positiivseid külgi, mida traditsiooniline süsteem võib loota vaid korrata.
Raha räägib kindlasti ja Netflixi investeeringud aitavad tal luua eetris kõige kallimaid saateid. Põhimõtteks on see, et publikut ajendab platvormi tellima pimestav vaatepilt, mida nad ühestki muust võrgust ei leia. Teised kohad on nõus kulutama suuri summasid, eeskätt HBO Troonide mäng ja Westworld, kuid publiku tähelepanu killustub ja reklaamitulu pole selline, nagu varem, on sellistest ettevõtmistest kasumi saamine lihtsam kui teha. Netflixi teatud saladustasemega varjatud mudel ei tugine vaatajanumbritele, ehkki nad mängivad oma osa kõige vähem sumisevate seeriate tühistamise osas. Platvorm teatas, et abonendinumbrid hüppasid, seda ajendasid Stranger Things ja Narcos uute hooaegade eelseisvad väljaandmised.
Suurimate saadete kõrval loodab Netflix korraldada ka kõige rohkem saateid. Neil pole vajadust ajakava ega selle probleemide järele ning nende liigse vaatamise strateegia kõigi episoodide korraga väljaandmiseks on osutunud tohutult mõjukaks, kuni isegi traditsioonilised võrgud seda teevad. See annab neile vabaduse teha midagi nii metsikut kui ühe kuu jooksul välja anda 32 originaali, keskmiselt vaid ühe päeva jooksul. Liigutage abonenti valikutega ja nad ei pea oma meelelahutusvajaduste jaoks kuskil mujal tegema.
Siiani on see strateegia teleprogrammide jaoks hästi välja tulnud, kuid nende originaalfilmid on olnud vaatajaskonna ja kriitilise ootuse osas segamini. Seda loodab Netflix selle uue sularahasüstiga muuta. Lisaks sellele, et nad teevad rohkem filme, hõlmavad nad tohutut žanrite, publiku ja eelarve spektrit. On kriitilisi kallikesi nagu Noah Baumbachi perekonnadraama Meyerowitzi lood (mis esilinastus tänavusel Cannes'i filmifestivalil), spekulatiivseid žanrilisi mash-mashe nagu Will Smithi “Orkidega vahtimise lõpp”, Bright ja muidugi nende lahkarvamus Adam Sandler.
Sel aastal andis teenus välja ka Kambodža veresauna punaste khmeeride režiimi ajal ahistava tõsieludraama First They Killed My Father (lavastaja Angelina Jolie) ja Dee Reesi tunnustatud Sundance'i lemmiku Mudboundi, millest mõlemad saavad Netflixi olema Oscaritega kaalutlemisel kõvasti pingutada ja siis annavad nad välja kauaoodatud Martin Scorsese filmi "Iirlane", mille hinnanguline eelarve on 150 miljonit dollarit. Kõik see kõlab uskumatult ambitsioonikalt ja toob esile Netflixi eelise traditsioonilise stuudiosüsteemi ees.
Sel suvel kannatas Hollywood kassas palju. Piletimüügi tulud vähenesid, publikuarv vähenes ja väidetavalt ei suutnud ootused täita turvalised panused, nagu viimane Transformerite film või Tom Cruise'i The Mummy. Tõepoolest, tööstuses oli viimase aja üks halvemaid suvesid: kinohuvilised olid pettunud alamväljaannetest, piletite kallinemisest ning teleri ja voogesituse maailmas pakutavast ahvatlevast konkurentsist. Inimesed tahtsid koju jääda. Miks maksta ühe IMAX-pileti eest 15 dollarit, kui see võib teile Netflixis kuu aega sisu pakkuda? See on mõtteviis, mida Netflix loodab kanda ka traditsioonilise stuudio- ja levitamissüsteemi piiridest kaugemale. Oscari eest tasumiseks peavad nad andma selliseid filme nagu Mudbound,kuid on tõenäoline, et seda filmi näeb Netflixis palju rohkem inimesi, kui nad võiksid New Yorgi ja LA piiratud levitamisest õigel ajal auhinnahooajaks loota.
Lisaks suurenenud vaatajaskonna juurdepääsetavusele võib Netflix lubada väiksematele ja keskmise eelarvega piletihindadele suuremat rahalist toetust. Scorsese võib olla üks suuremaid, kuid pärast Vaikuse floppimist tõmbas tema vana stuudio Paramount tagasi väga kalli draama The Irishman rahastamiseks, mis kasutab oma näitlejate vananemiseks ulatuslikku CGI-d. Kui te pole superkangelasfilm, on keegi, kes teie 150 miljoni dollari suurust filmi rahastama, on tohutu pingutus, nii et pole üllatav, kui Netflix selle kätte sai, kui suutis. Kui Scorsese, meediumi üks suurimaid titaane ja kinos filmide nägemist häälekalt toetav, saab minna Netflixi, siis mis peataks selliseid inimesi nagu Spielberg?
Sellel tohutute kulutuste ja sisu suurendamise strateegial on ilmseid varjukülgi. Nielseni avaldatud numbrite järgi:
"20% ajast, mis kulub tellitavate video-on-demand (SVOD) teenuste - sealhulgas Netflixi, Amazon Prime'i ja Hulu - vaatamisele, kulutatakse originaalidele … Ülejäänud 80% kulutatakse veebisaidilt omandatud sisu tagakataloogi vaatamiseks muud tele- ja filmistuudiod, näiteks sarja kordused ja kinodest lahkunud filmid."
Netflixi tagakataloog on küll muljetavaldav, kuid nad kaotavad peamiste fännide lemmikute hulgast Hulu, kes teatas hiljuti Seinfeldi vanade hooaegade, Kuidas ma kohtusin teie emaga ja Buffy The Vampire Slayer-st. Paljud armastatud klassikud, mida varem oli võimalik Netflixis vaadata, on nüüd Hulu või muude teenuste kaudu ja need on showd, mille pärast inimesed pidevalt tagasi tulevad. Kuidas õigustada 150 miljonit dollarit ühe filmi jaoks, kui enamik teie teenistuses olevaid inimesi soovib Futuramat lihtsalt ja jälle vaadata? Teenuse jaoks, mis loodab konkureerida filmiäris suurte stuudiotega, võib see olla raske takistus.
Praegu näib Netflixi lähenemine nende jaoks hästi sujuvat, kuna investorid on rõõmsad, kui näevad abonentide arvu suurenemist ja suminat uute ja tagasipöörduvate originaalide osas. Kuigi võlg võib olla märkimisväärne ja riskid ilmsed, võib Netflix, kui see strateegia muutub pikaajaliseks eduks, keerata selle miljardi dollari suuruse summa veel paljudeks. Kuna kodumaine kass on karmis kohas ja stuudiod võitlevad finantsotsustega, loodab Netflix endale stuudioks nime teha, kes teeb seda, mida keegi teine ei tee.