Alates DVR-ide ja veebi voogedastusteenuste kasutuselevõtust on vaatajad nautinud võrreldamatut paindlikkust nii televiisori (kui ka filmide) vaatamise osas. 80-ndate ja 90-ndate aastate jooksul võimaldasid ajastatud VHS-salvestused tarbijatel salvestada ühe või kaks saadet - juhul, kui vaataja ei saanud otseülekannet vaadata. Kaasaegsetele televaatajatele on aga tunduvalt kasutajasõbralikum valikuvõimalusi - see võimaldab vaatajal vaid nädalatega televiisorile järele jõuda vaid mõne nupu vajutusega. Samamoodi on tellitavate filmide väljaandmine drastiliselt lühendanud ajavahemikku filmi ekraanile jõudmise ja veebis vaatamise vahel - mõned jõuavad isegi digitaalsetele platvormidele samal päeval kui nende teatrietendus.
Seetõttu ei vaata filmi- ja telefännid, et tarbijatele on saadaval nii palju meelelahutusprogramme ja pidevalt laienev vaatamisvõimaluste komplekt, sama kõrge profiiliga sisu korraga. Seejärel oleme sunnitud navigeerima üha ebakindlamal spoilermaastikul - kus üks kohmakas käik võib tähendada suurel filmi- / telesündmusel rikkumist või potentsiaalselt kellegi teise jaoks üllatuse rikkumist. Varem oleme arutanud tõde spoilerihoiatustest ning kuidas filmi- ja telespoileritest hoiduda, kuid viimastel kuudel on pahaaimamatuid meelelahutussõpru kimbutama hakanud uus oht - ametlikud stuudiote ja võrgustike sotsiaalmeedia kontod.
Enamik raskekujulisi tele- ja filmivaatlejaid on võrgus spoilerite vältimisest mõistnud - pärast sotsiaalmeediat eemale jäämist saate eetrisse saatmise järel, mida nad kavatsevad vaadata, või - vähemalt jälgimata / varjates eriti tähelepanematuid sõpru ja pereliikmeid Twitteris ja Facebookis. Aga mis siis, kui viimane inimene, keda eales ootate üllatuse rikkuma, on ka esimene, kes väravast läbi lärmab välja suure profiiliga filmi või telespoilerit?
-
Ametlikud spoilerid
Viimastel nädalatel on suurenenud ametlike stuudiote ja võrgustike sotsiaalmeediakontode arv, mis kohmakalt (või tahtlikult) paljastasid suuri saladusi alles mõni minut pärast eetrit (või mõni lühike päev pärast teatrietendust) - ammu enne, kui enamikul fännidest oli isegi võimalus oma programmeerimist värskelt kogeda.
Hiljuti heideti Ameerika vaatajaid meeleheitele, kui (mõistetavalt) Suurbritannias tegutsev ametlik BBC Doctor Who Twitter rikkus 8. hooaja eelviimases episoodis olulise paljastuse ning Grey anatoomia vaatajad, kes otsustasid Shonda Rhimesi järgida, olid šokeeritud, kui looja paljastas võtmejutt võitis tema enda näitusel enne 10. hooaja esietendust. Nüüd vastutab AMC The Walking Dead väidetavalt seni kõige räigema (ja laialt levinud) sotsiaalmeedia spoileri eest: võrk postitas Twitterisse ja Facebooki pildi, mis näitas ühe peategelase surma 5. hooaja keskpaigas, just minutit pärast etenduse eetrist idarannikul. Järelikult võib igaüks, kes asub lääne pool Ida- ja Kesk-ajavööndit, kellele "meeldib" või "järgneb"The Walking Dead Facebookis ja Twitteris oli hea võimalus, et just seda saadet tootev võrgustik rikkus ära.
-
Juhul, kui see teil puudu jäi (ja ei viitsi teid Walking Deadi rikutud olla), klõpsake AMC nüüdseks kurikuulsa säutsu vaatamiseks - SIIN.
-
Ehkki mõned fännid võisid rikkumispildi süütu sotsiaalmeedia pettusena tagasi lükata, käitus AMC erinevatel platvormidel erinevalt. Täpsemalt, nad kustutasid Facebooki pildi pärast vihaste vaatajate laialdasi ja otseseid ägedaid vastuseid (ainult tundide pärast uuesti postitamiseks), kuid jätsid pildi oma Twitteri voogu - kus nad võtsid veidi vähem soojust.
Õigluse huvides võime tõdeda, et Twitter on (kujunduse järgi) koht uudiste ja kultuurireaktsioonide värskendamiseks, samas kui Facebook on enamasti platvorm minevikusisu kogumiseks ja jagamiseks, mitte hetkevärskenduste värskendamiseks. Sellegipoolest on raske uskuda, et AMC-i vaoshoitud postitused mõlemal sotsiaalmeedia platvormil olid lihtsalt idarannikul asuva ülihingelise praktikandi tulemus - selle asemel, et AMC turundusosakond arvutatult pingutada, et kõmu väärt teema ära kasutada.
Maailmas, kus halb ajakirjandus võib tegelikult tõsta teadlikkust filmi- või telesaate kohta - tootes üldisi kõrgemaid vaatamis- ja kaasamisnäitajaid -, on täiesti võimalik, et võrk veeretas lihtsalt täringuid, lootes, et mis iganes kasu nad saavad, kui saade jõuab sotsiaalmeediasse meedia (must-see sündmusena) kaaluks üles kõik fännide tagasilöögist tulenevad negatiivsed küljed.
Lõppude lõpuks pole Hollywoodile võõras suuremate ilmutuste rikkumine, et tekitada huvi filmi või telesaate vastu (vaadake lihtsalt enamikku filmitreileritest), ja juba mitu nädalat olid Walking Deadi produtsendid rääkinud šokeerivast hetkest - 5. hooaja finaal. AMC teadis, et see episood kutsub esile tugeva reaktsiooni ja otsustas tõenäoliselt, et nad peavad buzsi võimalikult kiiresti ära kasutama - potentsiaalselt arvates, et pärast seda on parem paluda andestust. Selleks palus võrk 24 tundi hiljem nii Facebookis kui ka Twitteris episoodi rikkumise pärast avalikult vabandust, kuid kui see oli pigem kalkuleeritud turundustrikk kui ajuvaba pettus, tasus strateegia end ära - alates The Walking Deadi 5. hooaja keskpaigast teenis uue seeriareitingute rekordi.
Siin on AMC täielik tsitaat, mis lubab olla kõigi fännide suhtes tundlikum:
"Kuulsime teie tagasisidet eileõhtusele postitusele ja vabandust. Nulli negatiivse kavatsusega hüppasime püssi ja panime spoileri üles. Pange tähele, et teeme tööd selle nimel, et tulevikus võimalikke spoilereid AMC ametlikud sotsiaalsed kanalid tapetakse enne nakatumist, kindlasti enne The Walking Deadi lääneranniku (USA) ülekannet. Täname teid alati vaatamiste eest ja hoia kommentaare. Hindame kogu teie toetust. #RIPSpoiler"
Mõlemal juhul pole kahtlust, et fännid näevad ametlike võrgu- ja stuudiokontode arvu suurenemist, üritades sotsiaalmeedia reaktsioone esile kutsuda - ja vaatajatega reaalajas vestelda. Kui varem olid Twitteri ja Facebooki saate- / filmilehed suhteliselt staatilised ja neid ajakohastati, kui uudiseid postitati võrgu- ja stuudiokülgede veebilehtedele, kus aeg-ajalt ilmus retweete või asjakohase välise sisu jagamist, on ametlike lehtede eesmärk nüüd saada fännide kommentaaride ja kogukonna maandumisplatvormideks.
Lõppude lõpuks, kui idaranniku jälgijad ei saanud 5. hooaja keskmisest finaalist rääkima ametlikel Walking Deadi sotsiaalmeedia lehtedel, oleksid nad lihtsalt läinud mujale oma šoki ja südamevalu väljendama (võib-olla meie ülevaade). Äri seisukohalt on mõistetav, et AMC soovib sellest vestlusest kasu saada ja sellega liituda - kuid mis arvelt? Tarbija vaatevinklist õõnestas AMC omaenda sündmustelevisiooni hetke mõju Walking Deadi fännide märkimisväärsele osale, proovides süüa oma kooki (kasutades suminat ära) ja seda ka (tagades kõigile fännidele südantlõhestava loo jutustamise).
-
Õige tasakaalu leidmine
Probleemi täiendavad erinevad telesaadete ja filmide esilinastused ning kassade debüüdid kogu maailmas - maailmas, mis on Interneti-tehnoloogia abil järjest väiksemaks muutunud. Vaatamata sellele, et ta asub Ameerikast väljas, on Marvel Studiosel kombeks vabastada rahvusvahelisel turul varakult enamus oma populaarseimatest koomiksiraamatutest - sundides Põhja-Ameerika vaatajaid umbes kaheks nädalaks veebipõhiseid spoilereid vältima. Samamoodi, kui paljusid lääneranniku vaatajaid häiris AMC esialgne 5. hooaja keskpaiga spoileri postitus, rikkusid fännid kogu maailmas endiselt, kui võrk tundide pärast pildi uuesti postitas (pärast lääneranniku eetrisse jõudmist, kuid enne seda, kui episoodi näidati valitud rahvusvahelistel turgudel). Kahtlemata,stuudiotel ja võrkudel on sisu debüteerimisel väga konkreetsed põhjused, kui / kus nad valivad - kuid suurenenud ühenduvus ja juurdepääs programmeerimisele kogu maailmas tähendab ka seda, et turundusosakonnad peavad arenema koos omavahel ühendatud globaalse vaatajaskonnaga.
Nagu soovitas AMC vaatajate ees vabandust, leiavad võrgustikud ja stuudiod jätkuvalt tasakaalu oma toodete reklaamimise ja oma põhifännide baasi häirimise vahel. Nagu me varem soovitasime, on ka vaatajal kohustus end kaitsta - arvestades, et kõigil on erinev arvamus selle kohta, kui kaua spoilereid tuleks tagasi hoida. Mõned vaatajad on nõus leppima sellega, et sõbrad ja perekond jõuavad Facebooki paar tundi pärast saate eetrisse jõudmist, kuid oleks ärritunud, kui näeks, et ametlik filmi- või telekonto rikub spoilereid vähem kui ühe täisnädalavahetuse või päev pärast esilinastust. Sellegipoolest näevad teised televiisorite ja filmide vaatamist samamoodi nagu spordiüritusi - kus need, kes otseülekandeid ei vaata, on ainult ise süüdi, kui nad ära rikkuvad.
Kuna tele- ja filmirikaste etiketi jaoks pole üldtunnustatud reegleid, on igasugune ülevaade midagi muud kui subjektiivne vaatenurk ja isiklik arvamus. Spordivõrdluse abil võiksid mõned vaatajad soovitada, et jalgpallimängu tulemuste rikkumine on raskem - kui arvestada, et mängu laia haaret on lihtsam jälgida mobiilirakenduste ja sotsiaalmeedia kaudu - samas kui selline saade nagu The Walking Dead tugineb mitu nädalat väärt tegelaskuju arendamine ja ekraanil draama, mis kulmineeruvad ühe üllatuse ja emotsionaalse tasuvuse hetkega. Tugevad jalgpallivaatajad toovad tõenäoliselt välja, et tõelised fännid ei taha lihtsalt laia lööki, kuid nii paljude mängude kattumise tõttu pole spordisõpradel kunagi olnud luksust oma kogemust isoleerida. Muude matšide tipphetki mängitakse mängu keskel,kui hinded kerivad ekraani allosas, on kanalite väliste spoilerite vältimine peaaegu võimatu.
See tähendab, et pidevalt laieneva tele- ja filmivalikute kataloogi ees on meelelahutussõpradel nüüd sarnane dilemma. Ehkki The Walking Dead ja Troonide mäng naudivad väheste väljavalitute seas endiselt laialt levinud TV-olekut, on igal õhtul eetris rohkem kui üks kõrgetasemeline saade. Arvestades, et keskmine Ameerika televaataja vaatab päevas umbes 4 tundi saateid, on võimatu spoilerite vältimiseks lihtsalt tugineda "eemale sotsiaalmeediast" lähenemisviisile - eriti nüüd, kui ametlikud võrgu- ja stuudiokontod vestlusse satuvad.
JÄRGMINE LK: Mida saate teha SPOILERITE vältimiseks
-
1 2