Rogue One: Star Wars Story hype masin on olnud
noh, hüdriülekanne juba mitu kuud. Esimene treiler tutvustas kaugel asuva galaktika fänne Jyn Ersole ja tema mässuliste meeskonnale, kelle ülesandeks oli varastada plaanid impeeriumi superrelvale Surmatähele, lootuses selle hävitamine. Sellest ajast alates on Disney ja Lucasfilm tasapisi filmi turunduskampaaniat soojendanud, edastades ühtlast filmiga seotud reklaamide ja sisu voogu, millest mõned on võtnud vaevaks ühendada eellugu teiste teadaolevatega Tähesõdade saaga.
Rogue One'i ja sellele vahetult järgnenud loo vahelise läbiva joone arendamine on olnud oluline osa filmi püüdlustes fännide elevust tekitada. Lõppude lõpuks ei pruugi filmil olla otsest seost Skywalkeri süžeega, kuid selles kujutatud sündmused annavad Luke'ile vajaliku serva (väe väikese abiga), et saada Jedi meistriks, kes mängib võtmerolli lammutamisel impeerium. Uus promo teeb kõik endast oleneva, et näidata kõigile, kui oluline on Jyni missioon ja milleni see viib (SPOILER: Surmatähe hävitamine).
Kuid reklaam ei ole lihtsalt punktist A punkti B stiilis värskendav lugu, mida enamik võiks oma unes öelda. Selle asemel kulub rohkem punktist B punkti A-tüüpi lähenemiseni, et öelda teile seda, mida te juba teate. Ja see on selle lõbus. Tegelikult, kui olete juba mitu kuud Rogue One'i ootuses istunud, uurides lõputult iga uut treilerit, telesaadet ja plakatit ning leidnud, et olete mõelnud, milline näeb välja Jonathan Nolani tehtud Rogue One'i promo, noh, Lucasfilmi inimesed on suutnud teie päringule vastuse üsna hästi ühtlustada.
Meil on teile missioon. #RogueOne pic.twitter.com/yzV7XI6fbm
- Tähesõjad (@starwars) 15. detsember 2016
Nii nagu Memento ja Westworld, meeldib ka see uus promo ajaga mängida, et ühendada palju suurema loo üks tükk teisega. Seekord töötab see siiski üsna lineaarsena, võttes Tähesõdade kliimasündmusi ja kerides neid tagasi Mon Mothma juurde, teatades Jyn Ersole, et tema tähelepanu ja konkreetseid andeid ootab missioon.
Kujutades mõnda olulist dialoogi bitti näiteks Han Solo, Luke Skywalkeri, printsess Leida ja muidugi Jyn Erso seast, muudab promo fännide nostalgia oma edasiviimismehhanismiks, mitte ei tule neile lihtsalt meelde tuletada, kuidas Rogue One sündmused otse viivad uude lootusesse, kuid võttes nad käest kinni ja neid näidates. See on nutikas promo, mis filmi USA-s avaldamise eelõhtul pakub lõbusat, kui ebatraditsioonilist vaatamist, arvestades, et suur osa uue filmi näitamisest mängitakse vastupidiselt. Sellegipoolest pole nii, nagu oleks enamik fänne seda kõike varem näinud.
-