Hiljutises uuringus valis vaid 39 protsenti televaatajatest vaikimisi otseülekande televisiooni, võrreldes eelmise aasta 47 protsendiga. Traditsioonilised saate- ja kaabelvõrgud peaksid ilmselt arvestama sellega, et otseülekanne tundub iga aastaga muutuvat vähem populaarseks.
Televisiooni otseülekanne eeldab, et vaatajad peavad oma lemmiksaadete vaatamiseks oma kavadesse aega lisama. Ja kuigi mõned vaatajad seda ikka teevad, näib, et nad eelistavad televiisorit vaadata millal ja kus tahavad. See seletab nõudmisel telerivaatamise kasvu, aga ka voogedastusteenuste, näiteks Netflixi ja Hulu voogesituse kasvu. Ka nooremad põlvkonnad kasvasid üles nõudmise korral juurdepääsu televiisorile, mis tähendab, et nad loobuvad esimestena telesaadete otseülekande traditsioonist.
Tähtaeg teatas Hubi uuringust, mille tulemused peaksid levi- ja kaabelvõrgud murettekitavaks tegema. Ainult 39 protsenti 2018. aastal küsitletud televaatajatest valib võimaluse korral TV otseülekande. See arv on 2017. aastast 8 protsenti vähem, tõenäosusega, et see väheneb jätkuvalt. 48 protsenti vastanutest valis tellitavad teenused siiski. 18–34-aastased aga näitasid televisioonis otseülekannete suhtes veelgi suuremat vastumeelsust. Ainult umbes 26 protsenti sellest grupist valib otse-TV, kui see on võimalus. 2017. aastal oli see protsent 35 protsenti.
Kuigi need numbrid tunduvad üllatavad, pole need tegelikult nii. Televaatajatel on oma telesaadet vaadates rohkem kui kunagi varem valikuid. Lisaks tavapärasele kaabel- ja satelliitsidele vaatavad paljud ka voogesituse tellimisteenuseid ja 50 protsenti grupist 18–34 tellib vähemalt kaks kolmest suurimast teenusest: Hulu, Amazon ja Netflix.
Netflix on telesaadete otseülekandes ilmselt suurimaid häireid põhjustanud. Hiljutine uuring näitas, et rohkem televaatajaid eelistab Netflixit ükskõik millise muu videosisu hankimise meetodi ees. Uuringu käigus selgus, et 27 protsenti televaatajatest eelistab Netflixi traditsiooniliste leviedastus- ja kaabelvõrkude, aga ka muude voogesituse tellimisteenuste asemel. 18–34-aastased rühmad näitasid Netflixi eelistamist tugevamini kui nende vanemad kolleegid: 40 protsenti selles grupis eelistas Netflixi.
Mida see tähendab otseülekande jaoks? Kindlasti näib, et otseülekande eest tasub surmanuhtlus, kuid traditsioonilised võrgud näivad endiselt tuginevat otseülekannete telerinumbritele. Televiisori otsenumbrid suudavad saateid teha või katkestada ning paljud spetsiaalselt fännibaasidega sarjad, näiteks Timeless, ei paista sellepärast endiselt võrkudele meeldivana. Kui sellised saated tühistatakse, pöörab see rohkem inimesi nendest võrkudest eemale. Telesaadetele tuginemine on aegunud meetod saate vastu huvi mõõtmiseks, kuid traditsioonilised telejuhid ei näi seda mõistvat.