Viimastel aastatel on Hollywoodi stuudiod võtnud kasutusele üha mitmekesisema turundusvõtete valiku, et reklaamida oma suurimaid telklaudade väljalaseid sotsiaalmeedia ja meelelahutusvõimaluste maastikul, mis on iga päevaga ainult konkurentsivõimelisemaks muutumas. Ükskõik, kas see vabastab haagiste kiusupunnid (nagu see on praegu tavapärane), plakatite kiusamiseks (nagu Lionsgate tegi seda Power Rangersi jaoks selle aasta alguses) ja / või viiruseturundusstrateegiate kasutamine, mille The Blair Witch Project pioneerib 1990ndate lõpus., otsivad filmistuudiod pidevalt uusi võimalusi Interneti jõu kasutamiseks, et juhtida tähelepanu oma suurimatele projektidele.
Paramount Pictures proovis hiljuti kätt ühe sellise ebatraditsioonilise turundusmeetodi juures, kui avalikustas hr Roboti 2. hooaja finaali kommertste vaheaegadel Shelli live-action-filmi kohandamise jaoks mõistatuslike kiusupiltide sarja Ghost.. Anime- / mangapõhist kummitust Shellis juhib Rupert Sanders (Lumivalgeke ja jahimees) ning see toimub Jaapani futuristlikus versioonis - seal, kus majoriks tuntud küborg (Scarlett Johansson) viib eliidi töörühm 9. jaos vastutab kurjategijate ja terroristide peatamise eest, kes püüavad kaotada kõik küborgi tehnoloogias tehtud edusammud.
Kodumaise turunduse asepresident Rebecca Mall selgitas Deadlinele selle turundusstrateegia loogikat, öeldes, et ("Ghost in the Shell on" film tõrgetest ja tehnoloogiast ning mis sobib temaatiliselt hästi hr Robotiga. " Otsus alustada hr Roboti 2. hooaja finaali kiusamisega on ka muid eeliseid, nagu märkis Paramount'i ülemaailmse levitamise ja turustamise president Megan Colligan:
“Hooaja esilinastuste ja hooaja finaalide suurepärane asi on see, et need on nagu spordiüritused: Inimesed tahavad neid vaadata reaalajas. Sotsiaalmeedia plahvatuse tõttu on karta ärajäämine või süžee detailide riknemine. Teadsime hr Roboti finaali abil, et saame selle täiendava tõuke inimestele, keda jagatakse suhtlusringis. ”
Collegian märkis ka, et "tõrked" on "Ghost in the Shell" võtmeelement ja see muudab filmi ebatraditsioonilise "tõrgete" turundamise veelgi asjakohasemaks:
„Ghost in the Shell on omaette nii originaalne, et selle väljalülitamiseks pidi olema spetsiaalne hukkamine. Vajasime kaatrit, mis oleks sama ainulaadne ja originaalne kui vara ise. Peagi saate teada häiringust, see on filmi jutuvestmise üks olulisemaid osi. Oluline oli esitleda selle filmi varaseimat reklaami kui tõrget, mitte midagi traditsioonilisemat. ”
Vara Ghost in Shell lõi Masamune Shirow 1989. aastal ja see uurib inimkonna ja tehnoloogia puuduste (seotud mõistete hulgas) paralleele, nii et "tõrgete" proovipunkt on tõepoolest üks, mis peaks live-action'is olema oluline filmi versioon ka. Samuti näib, et Sandersi juhitud projekt austab Shelli manga illustratsioonides originaalse kummituse visuaalset esteetilisust ja stiili, kusjuures paljud filmi tiraažides kajastatud kaadrid meenutavad Shirowi lähtematerjali paneele (nagu ka ekraanipilte selle filmist) animatsiooni vaste). Niisiis on Ghost in the Shell eesmärk selles osas, et ta tõlgendaks originaalkinnitust suuremale publikule suhteliselt ustavalt.
See viib meid filmi mitte nii usutavatesse külgedesse ja selle fännide senise suurima kleepumispunkti juurde: Johanssoni valimine majoriks, mida paljud fännid näevad valge pesemise näitena (vaatamata filmi väidetele Ghost Shelli kirjastajates vastupidi). Filmi produtsendid on üritanud sellele kriitikale vastu astuda, tuues välja asjaolu, et filmi osatäitjad hõlmavad inimesi mitmest erinevast rahvusest; kuid nähes, et Johanssoni hakatakse Shelli turunduses vaid üha enam Ghosti nägu esile tooma, ei pruugi edasised katsed vaiba alla poleemikat pühkida, kuid see võib Paramountil hästi välja mängida. Kuna filmi tõrkeotsingud on siiani Interneti-vaatamiste osas üsna edukad olnud,Paramount võib seda enam kalduda proovima sarnaseid ebatraditsioonilisi turundusstrateegiaid seotud põhjustel.
JÄRGMINE: Ghost in Shell Full Cast & Synopsis selgus
Ghost in the Shell avatakse USA teatrites 31. märtsil 2017.