Pole väidet, et elame enneolematu ühenduvuse maailmas. Tundub, et enamik meist ei ole kunagi Interneti-ühendusega seadme käeulatuses, pannes meid mõne nupuvajutuse kaugusel nii kogu maailma kui ka meie lähimate ja kallimate sõprade teadmistest. Tehnoloogia on muutnud suhtluse sinnamaani, et peaaegu on oodata teatavat hajutatust. Isegi tänapäeval näitavad saated kahe ekraaniga elamust, kus võrgud julgustavad teid tähtedega sisse logima ja otse-tweetima või pääsevad lavatagusele teabele, kui teie saade taustal mängib. Hoolimata kõigest sellest, oli kino, kus üks koht, kus võisime vabastada meie nutitelefonide ekraanide kutsuvast kuma.
Põhilise viisakuse üürnikud on juba ammu dikteerinud, et kino pimendatud ruumis oli piisavalt ruumi ainult ühe helendava ekraani jaoks, hiiglasliku jaoks, mille maksmiseks kahe tunni jooksul maksisite kümme dollarit või rohkem. Tekstikirjutajaid, nagu omaaegseid röövijaid, hoiti kõrvale ja heideti kõrvale, karistuseks selle eest, et see rikkus ülejäänud maksva publiku jaoks teatrielamuse võlu. See muutus hiljuti, kui AMC teatrite uus tegevdirektor Adam Aron soovitas, et publikult palumine end välismaailmast lahti ühendada ei olnud enam otstarbekas taotlus. Ei, tema teatrite publikule ei pruugi kehtida dekoratsioonistandardid, mida kinokülastajate jaoks juba ammu pühaks peetakse, ja et sellest hetkest alates ei saa sõnumite saatmist suuremaks probleemiks. Interneti reaktsioon oli kiire ja raevukas,lõpuks viis see Alamo Drafthouse'i tegevjuhi Tim League avalduseni tähelepanu hajutava filmi vaatamise olulisuse kohta.
Pärast mitu päeva kestnud PR-õudusunenägu, mille Aroni potentsiaalne otsus tekstisõnumite lubamiseks alustas, on AMC teatrid tagasi pöördunud. Täna varem tehtud Twitteri postituse järgi ei kaalu kett enam võimalust lubada patroonidel oma seadmeid vabal ajal kasutada, tagades kinosaalide pühaduse lakkamatute tekstisõnumite ohtude vastu lõplikult.
AMC-s EI TEKSTI. Ei juhtu. Sa rääkisid. Kuulasime. Kiiresti on see idee lõiketoa põrandale saadetud. pic.twitter.com/JR0fo5megR
- AMC teatrid (@ AMCTheatres) 15. aprill 2016
Kogu selle tegevusega sai alguse intervjuu, mille Aron hiljuti Variety'ile andis, kus äsja kroonitud tegevjuht arutas teatri käimiskogemuse parandamiseks mõeldud uuendusi. Seal arvas Aron, et
"Kui ütlete 22-aastasele, et lülitage telefon välja, ärge rikkuge filmi, nad kuulevad" palun lõigake vasak käsi küünarnuki kohal ära "."
Ehkki lähenemine oli hääletu, oli idee eesmärk tekitada taas huvi filmi minna ajajärgus, kus voogedastusteenuste, videomängude ja nutitelefonide konkurents on teatri kasumist hammustanud. Kuigi pole mingit kahtlust, et teatrid peavad klientide kaasamiseks ja hoidmiseks mõtlema raamidest välja, osutus see enamiku filmi külastajate jaoks sammuks liiga kaugele, kes on viimased päevad sotsiaalmeediasse pöördunud, et oma arvamust avaldada selle suuna pärast pole rahul.
Täna avaldatud avalduses tunnistati neid muresid, mis tõestas, et mõnikord võivad Twitterisse suunduvad vihaste masside jõukud midagi muuta. Kuna paljud kliendid lubasid oma kinokogemuse pärast enam kunagi AMC teatrisse naasta, ütles Aron täna, et
"Oleme kuulnud valjusti ja selgelt, et see on kontseptsioon, mida meie publik ei soovi. Sel sotsiaalmeedia ajastul saame teilt tagasisidet peaaegu silmapilkselt ja kuulame sellisena pidevalt. Seega, sama silmapilkselt on see idee, mille oleme viinud lõikamisruumi põrandale."
Ausalt öeldes on mõnevõrra hämmastav, et mõni suur teatrikett nagu AMC isegi mõtles seda ideed. Kino on üks väheseid kohti, kus me tänases maailmas saame käia ühiste kogemuste peesitamisel, muretsemata selle pärast, et meid ümbritsevad inimesed, kes meeletult Facebooki sirvivad või otse-eetris oma olemasolu üksikasju piiksutavad. Viimane asi, mida publik pärast kinolinale piletiraha maksmist soovib, on võimalus, et hulk pisikesi helendavaid ekraane ähvardab neid ära kasutada kogemusest, mis peaks olema ümbritsev.
Kuigi kett on selgelt teinud õige käigu, sunnib see meid mõtlema, kas kahju on juba tehtud või mitte. Millist kõrgemate ettevõtete ja nende klientide vahelist ühenduse katkestamist on vaja, et see isegi ühe võimalusena välja tuleks? See kinnitab siiski sellist agressiivset lähenemist sõnumite saatmisele, mille poolest Alamo Drafthouse on kuulsaks saanud. See kett on oma nulltolerantsi filosoofia kaudu endale nime teinud, ilma et oleks vaja paluda filmitekstidel lahkuda ja mitte kunagi tagasi tulla.
Loodetavasti on kõik oma õppetunni ära õppinud ja ükski teine ahel pole lähiajal sellist poliitikamuutust proovinud. Me läheme kinno, et pääseda oma igapäevaelust eemale, mis hõlmab lakkamatut vajadust tühja pilku vahtida oma iPhone'i sooja sära. See on ideaal, mis on filmi avalikkuse ette jõudmise jaoks püha ja vähemalt praegu on see ideaal ohutu.